Economía circular en FICSA: de lona publicitaria a recuerdo para toda la vida

Hay empresas que ven una lona publicitaria al final de una campaña. Nosotros vimos una oportunidad de aplicar economía circular a nuestro propio proceso de comercialización.

Cuando una promoción de obra nueva llega a su fin, las lonas que durante meses han vestido la fachada, anunciado el proyecto y acompañado su comercialización suelen tener un único destino: el contenedor. En FICSA, promotora inmobiliaria de Valencia con más de 80 años de historia, decidimos que las lonas del edificio Gaia, en Avenida Primado Reig, merecían un final distinto, alineado con los principios de la economía circular.

Un residuo publicitario convertido en el primer recuerdo de un nuevo hogar

Muy pronto entregaremos las llaves de las 18 viviendas de Gaia, en Primado Reig, Valencia. Y cuando lo hagamos, cada nuevo propietario recibirá un detalle muy especial: un pequeño objeto artesanal, confeccionado con el mismo lienzo de PVC que durante meses anunció el edificio en construcción, y que ahora guardará en su interior las llaves de su nueva vivienda.

Es un gesto sencillo, pero cargado de significado. Ese material que promocionó el proyecto desde fuera pasa a formar parte del momento más emotivo del proceso de compra: la entrega de llaves. Un cierre de círculo literal, que convierte un residuo publicitario en el primer objeto que nuestros clientes se llevan de su nuevo hogar.

La alianza con Proyectos Extraordinarios, empresa social B Corp

Este proyecto de economía circular no habría sido posible sin Proyectos Extraordinarios Empresa Social, una empresa social certificada como B Corp con sede en su taller de Benetússer (Valencia), especializada en dar una segunda vida a materiales como lonas publicitarias, textiles, moquetas o velas náuticas, transformándolos en productos útiles de packaging, merchandising y regalo corporativo.

Lo que hace especial a Proyectos Extraordinarios es que su impacto va mucho más allá del reciclaje. Se trata de un proyecto de triple impacto —económico, social y ambiental— que fabrica el 100% de sus productos en su propio taller, sin subcontratar ninguna fase, y cuyo objetivo principal es generar empleo local para mujeres con dificultades de acceso al mercado laboral. Por estatutos, destinan el 100% de sus beneficios a proyectos de integración y desarrollo social.

Cada lona de Gaia ha pasado, por tanto, por las manos de sus artesanas, que han cortado, cosido y confeccionado uno a uno estos objetos de cortesía. No es un producto fabricado en serie: es una pieza con nombre, oficio y propósito detrás.

Por qué este proyecto importa: sostenibilidad, diseño e impacto social en un mismo gesto

En el sector inmobiliario, la sostenibilidad suele asociarse a certificaciones energéticas, materiales de construcción o eficiencia de las viviendas. Y con razón: en Gaia hemos cuidado cada detalle de calidades y diseño pensando en el confort y en un modelo de movilidad más sostenible para quienes eligen vivir cerca del antiguo cauce del Turia.

Pero creemos que la sostenibilidad también se construye en los pequeños gestos que rodean el proceso de compra. Reutilizar las lonas de una campaña comercial en lugar de desecharlas:

• Reduce residuos que, de otro modo, habrían terminado en un vertedero o en incineración.
• Genera empleo digno en un colectivo con especiales dificultades de inserción laboral.
• Aporta un valor simbólico único a un momento irrepetible para nuestros clientes: el día en que reciben las llaves de su nueva vivienda.

Es una forma de entender que construir viviendas también significa construir impacto positivo, más allá del propio edificio.

Economía circular aplicada al sector inmobiliario: un modelo replicable

La colaboración entre FICSA y Proyectos Extraordinarios es un ejemplo claro de economía circular aplicada al sector inmobiliario, y demuestra cómo las empresas – inmobiliarias o de cualquier otro sector – pueden dar salida circular a materiales que, por su naturaleza, tienen un ciclo de vida corto: lonas de obra, banderolas, vinilos, expositores de feria o cualquier soporte publicitario temporal.

Como bien resume Proyectos Extraordinarios en su propia comunicación de este proyecto: si tu empresa también genera materiales que terminan almacenados o desechados, quizá aún les quede la mejor parte de su historia por escribir.

En FICSA queremos seguir explorando este tipo de alianzas en nuestras próximas promociones, apostando por colaborar con proyectos que generan valor real para el entorno cercano, para las personas y para el medioambiente, en línea con varios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5, 8, 10, 12 y 13) que impulsa Proyectos Extraordinarios.

Sobre el edificio Gaia, en Primado Reig (Valencia)

Gaia es la promoción de obra nueva de FICSA situada en la Avenida Primado Reig, 25D, en Valencia, a escasos minutos del antiguo cauce del río Turia y muy bien comunicada con el centro de la ciudad. Cuenta con 18 viviendas luminosas de 2 y 3 dormitorios, excelentes calidades y distribuciones pensadas para el confort de quienes buscan un estilo de vida urbano y sostenible.

Descubre todos los detalles del edificio Gaia →

Un gesto pequeño, un ejemplo real de economía circular

En FICSA llevamos más de 80 años construyendo viviendas en Valencia, pero también llevamos años aprendiendo que un proyecto inmobiliario no termina con la entrega de llaves: empieza ahí una nueva etapa para cada familia. Que ese momento vaya acompañado de un objeto con historia, fabricado por artesanas de una empresa social B Corp, a partir de un material que de otro modo se habría desechado, es nuestra manera de decir que en FICSA la sostenibilidad no es solo un compromiso técnico, sino también humano.

Gracias a Proyectos Extraordinarios por ayudarnos a convertir un material con historia en un recuerdo que acompañará el inicio de una nueva etapa para los futuros propietarios de Gaia.

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